segunda-feira, fevereiro 10

O sucesso da Benfica TV.

Ao fim de sete ou oito meses os últimos números apontam para mais de 300 mil assinantes. Este valor é brutal, por si só, mas especialmente se tivermos em conta os seguintes factores:

a) Assinantes SportTV.
b) Crise económica e dificuldade das famílias em fazer mais uma despesa.
c) Depressão da família benfiquista após um dos finais de época mais decepcionantes de sempre.

Provavelmente, se os que ainda habitam na SportTV ou por hábito, ou porque ainda resistem ao futebol inglês, ou porque não podem ter mais uma despesa em cima da outra (acumulando os dois canais); se a crise financeira fosse um pouco mais favorável (como era após o lançamento da SportTV, por exemplo); se o Benfica tivesse ganho duas das três competições na época passada;

então, provavelmente estaria a escrever um post sobre um número de assinantes ainda mais monstruoso, talvez a rondar o meio milhão.

As transmissões têm tido qualidade e acima de tudo não há cá linhas tortas ou imagens que ficam na gaveta (Enzo foi castigado pelas imagens). Os comentários também têm agradado, mantendo algum nível, que é o que se exige.

Contudo, nos conteúdos gerais, parece-me que há ainda muita coisa que tem de mudar (aquela rábula da pergunta ao Sílvio, que me recuso a comentar, é só mais um exemplo). O canal é do Clube, deve servir o clube, mas não deve ser um veículo de propaganda presidencial.

Há espaço para crescer, publicidade para ser feita e muitos adeptos (transversal) para conquistar. 500 mil é um número que pode aparecer, já no final desta época, caso o sucesso desportivo passe a fazer parte desta história televisiva.

20 comentários:

Ace-XXI disse...

Sinceramente estou curioso para ver o próximo RC da SAD do Benfica para ver quais os resultados da Benfica tv porque nao acredito que os números de assinantes sejam verdadeiros, se confirmar-se o que dizes é realmente 1 sucesso brutal e estão de parabéns.

Francis disse...

Resultados brilhnates. De facto.

Peyroteo disse...

São excelentes números, sem dúvida

Carlos disse...

Ponto prévio:
O canal representa, a meu ver, um enorme sucesso para o clube.
Sucesso a nível estratégico e político; também para o seu presidente.

Financeiro, e a nível da última proposta oficial da Sport Tv, ainda não o é.

O que não invalida, a meu ver, que a vantagem dos parametros que referi suplantem largamente o menor sucesso financeiro.

Em conclusão: um sucesso.

Também discordo de alguns pontos do texto que irei referir em comentário à parte.

Carlos disse...

300.000
Esse era o valor que o Domingos soares Oliveira esperava alcançar em Dezembro. No entanto, o pico de assinantes registou-se com a recepção ao Porto (à semelhança do que acontece com as assistências no estádio) e rondou os 280.000
Se efectivamente cresceu 20.000 subscritores desde esse jogo para cá, é um crescimento impressionante e talvez justificado com o derby de domingo/terça feira.

O bom número ? sem dúvida. Esperaria bem mais se apregoasse a 'bandeira' dos 6 milhoes? sem dúvida.

E porque o texto entrou no capitulo dos 'se'; também me parece lícito perguntar E se não houvesse transmissão da Premier League ? quantos assinantes teria ? Qual o peso real de assinantes não adeptos do clube e que subscrevem apenas por causa da Premier (jogos que valem largamente os 9,90 mês)? Qual o peso de assinantes adeptos do clube que não subscreveriam o canal caso não houvesse a oferta 'Premier' ?

Não consigo quantificar.
Não estranharia que, num cenário conservador, rondasse os 10%-15% dos subscritores.

Pedro disse...

Carlos, os teus "ses" fazem sentido mas é mesmo assim.

A BenficaTV seria sempre um sucesso. Fui dos poucos que defendi este caminho para o SLB mal a BenficaTV foi criada. É óbvio que a Premier League é um conteúdo de eleição (ainda para mais pelo preço) e que ajudou e muito a BTV a crescer. Sem ela os números seriam diferentes mas sem ela duvido que o valor fosse 9,90€ pelo que acredito que com um preço bem mais acessível o número de benfiquistas a aderir seria ainda mais impressionante (este é o meu "se").

300 mil assinantes é excelente e acredito que se consiga ir ainda mais longe.
Importa saber a cadência de desistências e novas subscrições. Acredito que muitos tenham subscrito para o derby, por exemplo, e depois desistem mas é sempre dinheiro que entra (acho que há dois meses de fidelização, confirmam?).

Se a BFT conseguir uma média de subscritores a rondar os 300 mil será fabuloso. Com bons resultados desportivos e conteúdos melhores é possível crescer ainda mais.

Carlos disse...

9,90 é um bom preço. foi uma abordagem correcta.
A Premier só por si justifica 9,90 mês.

Tenho a impressão que o canal 'roubou' adeptos ao estádio, nomeadamente os que se deslocavam de fora de Lisboa.

Pedro disse...

Sim, é provável que isso tenha acontecido.
Entre gastarem 100 euros numa deslocação ou gastarem esses 100 euros numa subscrição, entrando dinheiro à mesma no clube, e ficarem no conforto do lar acredito que muitos optaram pela segunda.

Mas isso tb se compensa com boa politica de bilheteira, promoções, campanhas e, acima de tudo, resultados desportivos.

LG disse...

Contas simples de merceeiro:
a) 300.000*12*10€ = 36 milhões anuais

b) 36 milhões -23%IVA = 27,7 milhões.

c) - Parte que o benfica paga aos operadores cabo = -? (50%?)

d) - Custos com o canal (9 milhões, disse o DSO)

e) + receitas de publicidade

f) + valor positivo em tentar afundar o Titanic "Olivedesportos"

É um negócio assim tão bom?
O benfica não tem de partir dos 8 milhões/ano que recebia do Oliveira, mas dos 22 milhões/ano que o Oliveira ofereceu


Quanto à questão de não esconderem imagens, uma falácia no discurso. O caso do Enzo não pode ser usado como exemplo, porque as imagens foram mostradas em direto, foi a câmara principal.
O que ficará por demonstrar é se uma imagem que tenha sido captada por uma das câmaras e que não tenha passado em direto irá alguma vez ser utilizada contra os jogadores do clube.

Muitos adeptos para conquistar? Duvido que o consigam do lado dos verdes ou azuis.

Mas esperemos pelo R/C.

Pedro disse...

A BenficaTV tem como alvo os benfiquistas. Nunca verdes ou azuis. Os que vierem é lucro.
Acho que os operadores levam 20%.

N.T. disse...

Antes do R&C convém não embandeirar...
É normal que nesta fase a adesão crescesse, e muito, visto que num espaço de um mês (de 12 de AJenrio a hoje, 11 de Fevereiro) se realizam dois clássicos e muito boa gente poderá ter subscrito apenas nessa perspectiva de um mês de assinatura.
Aguardemos.

luis disse...

Ninguém está a embadeirar. São 300 mil assinantes, ponto. O Projecto é um sucesso e tem todas as condições para o continuar a ser.

Já aqui o escrevi. O Benfica não está a receber este primeiro ano pelo número de assinantes. Recebeu à cabeça, 30 M, penso.

No futuro, em 10 euros, o Benfica recebe 7,5.

luis disse...

Carlos, mas os teus "ses" não fazem sentido pois a estratégia era precisamente essa.

Os meus "ses" são coisas que poderiam ter acontecido/ou acontecer, mas nunca poderiam ser as bases de um projecto como este.

Oura coisa: este projecto não termina aqui, e nem se esgota aqui, pelo que as análises deverão ter isso em conta.

Como benfiquistas, acho importantíssimo que o clube se tenha libertado da Olivedesportos.

Carlos disse...

Lendo o paragrafo os 'ses' fazem sentido. A Premier não permite saber a real adesão dos adeptos do clube ao canal.
Que adesão haveria sem esta mais valia que é a Premier League ?
Apenas isso.

luis disse...

Sim, mas quando se lançou o canal essa premissa fazia parte do "plano". O canal é um todo, não é uma parte.

Porque o teu argumento é igual a perguntares o que seria das adesões se não dessem os jogos do Benfica.

Já os meus "ses", são imponderáveis, são situções que poderiam ou não, ter contribuido para aumentar o número, ou não, claro.

Carlos disse...

ok, não concordo mas também não é relevante.

seria curioso saber se benficatv+sporttv=sporttv à data de inicio da subscrição da benficatv
conquistou novos mercados ou apenas retirou à sporttv

penso que nos momentos áureos a sporttv teve >600.000 subscritores

Pedro disse...

Lembro-me de ter lido que a Sporttv chegou ao milhão de subscritores mas que a partir de determinada data (não me lembro qual nem o motivo) as desistências eram aos magotes diáriamente.

luis disse...

Ontem vi um quadro (não o encontro agora) que mostrava que a BTV (desde os jogos do Benfica) tinha conquistado em meio ano o que a SportTV conquistou em 2 anos e meio.

A abrangência da SporTV era muito maior (todos os clubes e adeptos). Agora são menos, bem menos. Estão a ser comidos e aquele canal novo é uma treta.

Segundo sei a SportTV teve no máximo 500 mil o que, a meu ver, é pouco, pelos motivos que já expliquei.

Carlos disse...

Chegou a ter >600k
São números que à data pude aferir e com mensalidade perto dos 25,00

Tasqueiro Ultra-Copos disse...

óh luis e com a subida dos assinantes da benfica tv os espectadores no estádio não vão diminuindo? é que fica mais barato gastar só 10€ do que 30, 40 ou 50 por mês com idas ao estádio. será que a longo prazo será benéfico ou prejudicial?